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三星苹果贴身肉搏手机以旧换新2020年

2020-02-13 19:14:30

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三星窘境:移动行业或重走PC同质化老路

着名创业家、投资人克里斯迪克森

北京时间1月21日消息,硅谷知名风投安德森霍茨基金(Andreessen Horowitz)合伙人克里斯迪克森(Chris Dixon)近日撰文称,尽管三星近年来在移动设备行业获得了巨大的成功,但风光无限的背后仍然暗藏着窘境。三星未来的命运将取决于移动行业未来如何进化:如果移动行业像大多数人预言的那样走上PC行业的同质化老路,那么该行业的绝大多数利润都将流向!--/keyword-->谷歌!--keyword-->等操作系统和应用层,三星将沦落成为下一个!--/keyword-->戴尔。

以下为文章概要:

过去一年间,三星从一家还算成功的电子设备厂商一跃成为领先的非iOS移动设备制造商。如果加在一起,三星和!--keyword-->!--/keyword-->苹果!--keyword-->!--/keyword-->赚取了全球智能行业98%的利润。着名科技专栏作家西格勒(MG Siegler)甚至因此发表文章,将三星称为科技行业除苹果、谷歌、!--keyword-->!--/keyword-->亚马逊!--keyword-->!--/keyword-->和!--keyword-->!--/keyword-->Facebook!--keyword-->!--/keyword-->以外的第五架马车,引发了业内的广泛认可和讨论。

移动设备行业仍处于发展初期。三星未来的命运将取决于移动行业将会如何进化。如果口袋里的电脑行业(即智能和平板电脑)最终进化为与桌面上的电脑行业(即个人电脑)类似的模式,三星将成为下一个戴尔。在高度同质化的PC行业,戴尔曾经凭借低成本的优势风生水起,但PC行业的绝大多数利润还是流入了!--keyword-->!--/keyword-->微软!--keyword-->!--/keyword-->的腰包。

因此,三星面临的几个重大难题将是:

1.智能/平板电脑行业是否会走上PC行业的老路?

占据主导地位的观点认为,技术行业最终都会不可避免地趋同。哈佛大学商学院教授、《创新者的窘境》作者克雷克里斯滕森(Clay Christensen)对该理论有一套详细的推导。根据他的理论,每一个技术市场最终都会过度满足消费者的需求,届时横向专业化的好处将超过纵向整合的好处。

占据少数地位的观点主要由苹果的忠实支持者持有。该观点认为,克里斯滕森等犯下了过度理论化的错误。苹果在PC行业之所以失败,仅仅是因为在乔布斯被驱逐之后,苹果停止了创新。当乔布斯重返苹果之后,苹果又开始重新获得PC市场份额。根据这种观点,未来移动行业的结构将很大程度上取决于,苹果管理层是否能够以足够的创新来维持高端的纵向整合式的产品。

2.如果移动设备行业最终与PC行业趋同,利润的大头是否会像PC行业那样流向操作系统和应用层?

通常情况下,抵御能力很强的技术行业往往是拥有络效应的行业,而络效应通常来自拥有强大软件组件的产品。三星的竞争对手,如HTC,只需一款热门产品,就能够夺得三星的领先市场地位。最终,移动设备的设计将会融合,就像PC市场那样。消费者将不再为性能的提升支付溢价(有观点认为,这种情况已经开始在移动行业发生)。相反,操作系统和应用则很难被复制。如果你投资足够多的钱,你可以开发或收购优秀的软件,但要建立一个有活力的开发者生态系统,需要的却不仅仅是资本(微软就是例子)。

因此,三星的窘境在于:其现有策略只会在一种情境下取得成功(a)移动行业重走PC行业的老路,(b)大量的利润流向硬件领域。三星似乎明白(b)是不可能的,因此该公司正在考虑扶持一个新的操作系统。新操作系统获得市场份额将会非常困难。谷歌和苹果在软件领域拥有丰富得多的经验,而且已经在获得开发者支持方面遥遥领先。另外,谷歌的战略地位甚至比全盛时期的微软还要强大。谷歌在络服务(主要是搜索)领域利润如此丰厚,它几乎可以无限期地在移动设备和操作系统领域亏本运营--这一点对于三星和其他任何移动硬件厂商来说,都是一个非常可怕的事实。

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